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虛擬偶像的品牌傳播及商業(yè)變現(xiàn)

從最初單一的“虛擬歌姬”，到多路徑互動(dòng)式虛擬偶像，現(xiàn)如今邁入3.0時(shí)代的虛擬偶像早已不再是僅僅在演唱會(huì)上蹦蹦跳跳的“明星”了，而是一個(gè)個(gè)與粉絲有著密切聯(lián)系的“愛豆”，從歌手到網(wǎng)紅，虛擬偶像越來越“像個(gè)人”。他們有著不同的職業(yè)屬性，偶像化的人設(shè)運(yùn)營方式，分屬不同的文化廠牌，代表著時(shí)下Z世代年輕用戶對(duì)多元文化與時(shí)尚潮流的需求。