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對于許多不“沖浪” 的人來說，虛擬偶像還是一個陌生的名詞。其最早由日本人發明，隨著科學技術的發展，虛擬偶像不斷進化為各種形式，交互性也越來越強，定義也在不斷地更新。它是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在因特網等虛擬場景或現實場景進行如歌手活動，以商業、文化等具體需求制作培養的人物形象。

從最初單一的“虛擬歌姬”，到多路徑互動式虛擬偶像，現如今邁入3.0時代的虛擬偶像早已不再是僅僅在演唱會上蹦蹦跳跳的“明星”了，而是一個個與粉絲有著密切聯系的“愛豆”，從歌手到網紅，虛擬偶像越來越“像個人”。他們有著不同的職業屬性，偶像化的人設運營方式，分屬不同的文化廠牌，代表著時下Z世代年輕用戶對多元文化與時尚潮流的需求。

和傳統偶像相比，虛擬偶像更像是一個全新的內容載體，有著完美人設、不變的容貌、更易同粉絲親近等特點，這些特質更容易讓粉絲代入自己的真情實感，而不用擔心偶像“人設崩塌”。

目前越來越多行業領域都開始將虛擬偶像的形象運用到行業運作中。如直播電商開始使用虛擬偶像和真人主播互動的形式帶貨，增加消費者的新鮮感；一些服務窗口和銀行等機構也開始使用虛擬形象作為服務向導，為行業的發展帶來新的活力。

各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進行合作，以期能夠與用戶進行深度交流，建立好感。今年3月，歐萊雅中國通過包括官方微信、微博以及小紅書等社交平臺宣布推出歐萊雅中國的首對虛擬偶像“歐爺”和“萊姐”。從公開信息來看，歐爺和萊姐主要負責集團的公關事務以及與消費者的溝通，但在“畫風”和“人設”上更加平易近人。

在品牌傳播上，其采用了目前在年輕人中非常流行的交互形式，如“視頻連線”，將歐爺和萊姐之間的視頻電話互動作為開頭，非常自然地引出對集團旗下科顏氏新品發布活動的介紹；還有Plog形式（圖片日記），記錄歐爺和萊姐在上海時裝周看公益秀的第一現場，引出植村秀是該秀全程彩妝定制贊助品牌。針對世界地球日公益活動，其以歐爺、萊姐的日常工作中用自帶杯買咖啡為切入點，身體力行踐行歐萊雅集團低碳辦公承諾。這種以讀者熟悉的生活場景以及閱讀習慣為出發點制作的內容，能夠有效提升內容與讀者的相關性，獲得更好的傳播效果。

花西子的虛擬形象“花西子”是一位中國風的少女形象，完美精致的臉型，眉間輕點“美人痣”，耳上的蓮葉裝飾，頭發上挑染的一縷黛色，既融合了花西子的品牌色，又盡顯東方美人的氣質和神韻,具有很強的人物記憶點。值得注意的是，“花西子”的造型和人設并非一成不變，品牌會根據發展需要，結合市場潮流變化不斷豐富“花西子”的人格、思想、行為等，通過她發布更多品牌動態，實現與消費者之間的互動與價值共創，讓“花西子”陪伴品牌和消費者共同成長。

618期間，天貓美妝虛擬主理人“貓小美”做客卡姿蘭官方直播間，聯手卡姿蘭官方虛擬偶像“大眼卡卡”進行了長達60分鐘的虛擬姐妹花直播，結合“潮色集結”主題開展了首檔電商虛擬偶像微綜藝節目，這種創新出圈的新玩法更是引發了一波“時尚就是卡姿蘭”的回憶殺，引得近十萬人在線圍觀。

而隨著全息投影、AR、VR等技術持續發展成熟，虛擬偶像的制作與運營等成本將會持續下降。二次元用戶的持續增加并逐漸成為消費主力，虛擬偶像將會逐步并且深入到我們的消費生活中。對于品牌來說，找到這些存在于互聯網世界的虛擬人物與受眾溝通的良好途徑，或許可以真正實現“用年輕人的方式征服年輕人”。因此各大品牌可借此抓住機會，利用好這個品牌營銷發力的風口，打造屬于自己品牌的虛擬偶像或是選擇熱門虛擬偶像進行合作，來和用戶進行深度交流，建立好感，拉動銷量。